继续扩大“潇湘”茶品牌影响力,垄断湖南六大茶类,实施“母子”品牌联动。
省发改委、省市场监管局近日联合发布编号《湖南省茶叶公共品牌建设实施方案》,提出“潇湘”茶作为全省统一的茶叶公共品牌,涵盖全省绿茶、黑茶、黑茶、黄茶、白茶。
以及代用茶等六大茶类,实现全省茶产业的品牌化经营,将潇湘茶打造成为中国茶区最具影响力的公共品牌之一。
湖南是传统产茶大省。2020年,全省茶园面积313万亩,茶叶产量30.8万吨,茶产业综合产值达到966.3亿元。“潇湘”茶作为全省首个跨区域公共品牌,2021年品牌价值67.83亿元,位居全国第四。
但与“西湖龙井”、“安溪铁观音”等品牌相比,无论是规模还是知名度都还有较大差距。
未来五年,湖南将推动全省茶叶品类品牌、企业品牌全面纳入“潇湘”茶叶公共品牌体系,实现全省茶叶“母子”品牌联动。重点培育一批优势龙头企业,通过品牌建设,带动全省茶产业规模和效益五年增长50%以上。
实现“潇湘”茶占地200万亩茶园,综合产值600亿元。
规划提出实施品牌体系建设工程、品牌评价体系建设工程、品牌传播营销工程、品牌基础夯实工程、品牌质量保障工程、品牌产品创新工程等六大工程,推动我省由茶叶大省向茶叶强省转变。
规划强调成立湖南潇湘茶品牌发展促进会,负责潇湘茶公共品牌的具体运营和实施。在公共品牌的引导下,实现全省茶业“母子”品牌的有序联动。建设高效产业链、产业集群和产业基地,严格准入机制。
优化营商环境,拓展国内外茶叶消费市场。创新营销方式,以“三湘四水五彩茶”“五彩湖南茶”的品牌口号,让“潇湘”茶走出湖南,走向全国,影响世界。